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2021年母婴用品项目市场分析
发布时间:2021.07.07    来源:中国孕婴童博览会|中国母婴展|山西孕博会   浏览次数:

  母婴商品的主要消费群体是0-14岁的婴童和孕妇,因此,母婴零售行业的发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关性。2010年至2016年,我国新生人口数量呈整体上升趋势,尤其是2016年在“全面二孩”政策正式实施后,当年人口出生率达到12.95‰,出生人数达到1,786万人,创2000年以来最高峰。但随着政策红利的全面释放,我国新生儿出生率从2017年开始连续下滑,到2019年降至10.48‰,人口红利逐渐减退。未来,如我国人口出生率仍维持下滑趋势,将对母婴零售行业产生一定的影响。

  

  1、政策分析

  为推进零售行业健康有序发展,国家相继出台了一系列法律法规、产业政策,从产品质量、消费者权益保护、零售交易等方面进行规范。同时,考虑到近年来零售行业与电子商务行业紧密结合,国家相关部门对网络零售、商贸物流等方面提出了响应的要求:

  

  2、市场分析

  (1)我国母婴零售行业的发展概况

  近年来,受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响,我国母婴市场规模不断扩大。根据Mob Data的数据显示,在2018年,我国母婴市场规模达到约3.02万亿元,较2010年的1.00万亿元增长了202%,年均复合增长率为14.82%。同时,根据罗兰贝格预测,我国母婴行业消费规模将在2020年达到3.58万亿元,继续保持高速增长态势。

  

  (2)互联网产业发展带动母婴零售行业加速升级

  根据电子商务研究中心发布的《中国网络零售数据监测报告》显示,2018年我国母婴童电商交易规模达到了7,670亿元,较2012年的572亿元增长了约12倍,年均复合增长率达到了54.13%;另根据中国产业信息网数据,2011年我国母婴市场的线上渗透率仅为3%左右,到2018年线上渗透率已提升至24%。此外,根据艾媒咨询的数据显示,2014年以来,我国通过线上渠道购买母婴商品的用户呈现快速增长趋势,2018年,我国母婴电商用户规模达到1.49亿人,较2014年的0.29亿人增长了413.79%,年均复合增长率达到了50.56%,预计2020年该人数将达到2.39亿人,保持持续增长趋势。互联网产业的发展为用户提供更加便捷的消费方式和更精准的信息传递服务,推动母婴消费场景的多元化以及线上线下的更好融合,对母婴零售行业持续升级产生了巨大的推动作用。

  3、行业内主要竞争企业情况

  (1)爱婴室

  上海爱婴室商务服务股份有限公司(以下简称“爱婴室”)成立于2005年,2018年3月在上交所主板上市(爱婴室,603214.SH),是一家以母婴商品销售及相关服务为主营业务,为孕前至6岁婴幼儿家庭提供母婴用品和相关服务的专业连锁零售商1。

  (2)乐友

  乐友国际商业集团有限公司(以下简称“乐友”)成立于2000年,是一家主营安全健康母婴用品的零售商。目前,乐友销售的商品包括童装、孕装、玩具、车床椅、奶粉、纸尿裤等几大类2。

  (3)爱婴岛

  广东爱婴岛儿童百货股份有限公司(以下简称“爱婴岛”)成立于2005年,是一家主营孕婴童用品的连锁零售商。目前,爱婴岛主要供应食品、用品、玩具、服装、纸品等五大类产品3。

  (4)丽家宝贝

  北京丽家丽婴婴童用品股份有限公司(以下简称“丽家宝贝”)成立于2007年,是一家母婴用品连锁零售企业,主要产品覆盖奶粉辅食、保健品、纸尿裤、车床椅、宝宝日常用品等几大类4。

  4、风险分析

  (1)母婴零售行业市场竞争风险

  我国母婴零售行业进入门槛较低,行业内企业数量众多且规模较小,市场集中度不高;再加上近年来母婴零售行业发展迅速,新零售生态体系不断建立,专业连锁零售店、大中型超市、百货商场、移动端APP、微信商城、PC端商城、第三方电商平台等各种业态并存,市场竞争日趋激烈。虽然目前公司已实现线上线下全渠道布局,在行业中位居前列,但未来如公司不能持续壮大自身综合实力,扩大业务规模,巩固和提升核心竞争力,或将导致其逐步被市场淘汰。此外,日益激烈的市场竞争或将造成行业整体利润水平下降,从而对公司的经营业绩产生不利影响。

  (2)人才短缺风险

  近年来,随着我国二孩政策的全面放开以及消费结构的不断升级,母婴零售行业的市场规模持续扩大,运营模式也不断创新,消费者不仅仅局限于产品品质的保障,更追求专业化服务和互动性需求,再加上互联网、大数据、人工智能等技术对行业的赋能,企业对经营管理人才、专业育婴人才和信息技术人才等高端人才的需求逐渐增多。

  本节选资料出自尚普华泰发布的《母婴用品项目投资可行性研究报》

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